スタジオジブリの見習いプロデューサーにして、ニコ動で知られるドワンゴを経営する川上量生さん。メディア界の若きリーダーともいえる彼が書き下ろした初の新書です。テーマはズバリ、「コンテンツとは何か？」
　「コンテンツ」と一口にいっても、アニメや映画、音楽からマンガまでさまざま。そのなかには大ヒット作品もあれば鳴かず飛ばずの作品もあります。違いはどこにあるのか？　天才的なクリエイターと平凡なクリエイターの差はどこでつくのか？　コンテンツのオリジナリティとは何か？　そもそもクリエイティブとは何を意味するのか？　本書ではこのような問いを徹底的に考えて、ヒットコンテンツの正体に迫ります。
　川上さんにとって、本書は「ジブリプロデューサー見習いの卒論」。卒論にふさわしく、彼がジブリで経験したことがふんだんに盛り込まれています。プロデューサーの鈴木敏夫さんが考える「高そうに見せる手法」とは？　アニメの情報量の仕組みとは？　マンネリを避ける秘策とは？　宮崎駿さん、高畑勲さん、庵野秀明さんなどトップクリエイターたちの発想法とは？　いずれも興味津々のエピソード、目からウロコが落ちるでしょう。
　アニメファンやクリエイターのみならず、ぜひビジネスパーソンに読んでもらいたい一冊です。本書で解き明かされるヒットコンテンツの発想法は、幅広く応用が効きますから。
　ジブリ映画の美しいスチルを載せたカラー口絵８ページ付き！　お買得です。
（ＮＨＫ出版・大場　旦）